豐年代首創「三框帶粉」節目模式 打破手機、電視收視購物藩籬

新冠疫情改變消費者購物模式，也成為各大企業經營策略中不可或缺的一環，許多賣場甚至是電商平台，都相繼吹起直播帶貨的風潮，然而這股直播旋風也直接衝擊了傳統媒體與電視購物的生態。

▲豐年代集合集團之力，打破新媒體與傳統媒體的藩籬首創「三框帶粉」的節目模式。

(上圖第一排由左至右分別為壹電視樂活SO MUCH主持人張雅芳、亞洲購直播帶貨一姊阿娟以及TikTok直播主-啥款) (圖/Nextera 提供)

為打破新媒體與傳統媒體的藩籬，年代集團旗下新創事業體豐年代、壹電視樂活年代與直播界翹楚亞洲購聯手，啟用壹電視全新R2直播攝影棚，首創「三框帶粉」的節目模式。由壹電視樂活SO MUCH台當家節目主持人張雅芳、亞洲購直播帶貨一姊阿娟以及TikTok直播主-啥款，將聯播、直播、錄播三者結合，打破手機、電視收視分群的界線。豐年代董事長彭振東受訪時表示：「這次的創新，證明了電視媒體與社群直播帶貨並非互斥有界線的，是可以為彼此帶來加成的共振效益。同時，這也意謂著豐年代所規畫的多元商模是正確的方向。透過媒體的資源結合直播帶貨主的商業模式，利用複製的概念，將市場規模做大進而形成合作夥伴關係。相信豐年代會打造出不同過往組織行銷市場的特色。」

▼第一排由左至右為壹電視樂活SO MUCH主持人張雅芳、亞洲購主阿娟、TikTok直播主-啥款、節目製作人陳子泰。第二排左至右豐年代團隊領導人廖國丞、樂活SO MUCH製作人鄭期勻、豐年代董事長彭振東(圖/Nextera 提供)

「直播電商（Live commerce）」是直播（Live Streaming）和電子商務（E-Commerce）的合成詞，是一種結合了即時交流與線上購物的服務。豐年代透過將直播平台和電視媒體有機結合，並且為粉絲帶來了雙頻流動的體驗。在直播平台上，亞洲購直播主-阿娟與TikTok播主-啥款可以和粉絲進行互動，介紹產品並且進行直播銷售。同時，在壹電視台的節目中，阿娟的直播內容也會同步播放，吸引更多觀眾的關注。這樣一來，阿娟的粉絲可以選擇在哪個平台上觀看直播，同時也可以在兩個平台間自由切換，實現打破觀眾、粉絲收視分群的藩籬。

▼亞洲購阿娟於線上與粉絲互動(圖/nextera 提供)

除了粉絲雙頻切換的流動體驗之外，也進一步提高了觀眾的互動性和參與度。在亞洲購阿娟的直播頻道中，除了顯示產品之外，也會有來自觀看直播的粉絲問題與留言。同時，在節目的另一個框中則會顯示來自電視觀眾的反饋和評論。如此一來，觀眾們可以直接與阿娟和其他觀眾進行互動，同時也可以看到電視觀眾的反應，增加了節目的互動性和參與度。對於這次的嘗試，樂活SO MUCH節目製作人陳子泰表示：「由於兩者收視觀眾不同，喜愛的元素也不同，因此我們在節目的內容設計上進行了一些改變。我們結合了直播和錄製的元素，讓節目更加精彩。同時，我們也加入了一些互動環節，讓觀眾可以更好地參與節目。」「很高興透過此次與亞洲購的合作，可以重新定義『直播帶貨』不是只能銷價競爭，更重要的是能提供優質商品與更活潑的節目元素。」